Александр Бисеров:

«Книга — это неудобный элемент современной жизни»

Сегодняшние издатели пытаются найти хоть какой-нибудь «хайп» в литературной среде, чтобы выпуск книг превратился в прибыльный бизнес. Александр Бисеров, главный редактор издательства «Гонзо» — о том, как живут «книжные магнаты».

Александр Бисеров, издатель.
автора, pikabu.ru

— Александр Викторович, отечественное книгоиздание — рынок многослойный. Из чего он состоит?

— Есть коммерческое книгоиздание, которое работает на самообеспечении. Выпуск книг, дальнейший успех продаж — это их собственные риски. Существует заказное книгоиздательство, опирающееся на какие-то запросы компаний: презентационные книги, юбилейные издания. И в последнее время появились самиздаты.

— Давайте по порядку. Начнем с самого большого и самого популярного. Что представляет из себя коммерческое книгоиздание сегодня?

— 2013-й год был последним, когда издательства чувствовали себя уверенно. Рынок активно рос. Начиная с 2014-го года, начался спад. И я хочу отметить, что пресловутый экономический кризис — не основная причина проблем издательского рынка.

— Просто читать стало немодно?

— Именно. Кризис есть, но это — кризис чтения. Меняется поколение, для которого чтение не становится значимой формой получения информации. Интеллектуальные и эмоциональные потребности удовлетворяются другими способами.

И еще один важный фактор — кризис самой индустрии издательства. За последние 20 лет издатели раскрутили маховик, который требовал регулярного выхода книг. Но при этом отбора книг практически не происходило — печаталась случайная литература. 70 процентов книг вообще не нужно было выпускать! Это была вынужденная мера, чтобы «маховик» книгоиздательства работал: наполнение рынка ради наполнения. Я бы не стал винить в этом экспертное сообщество, которое фильтровало литературу. Так сложилась ситуация.

— Каковы критерии качества книги?

— Временами я с ностальгией вспоминаю Советский Союз. Да, много книг до нас не доходило, но те, что доходили — они действительно стоящие. Я не за цензуру, я за хорошую экспертизу. Плохая книга видна по многим факторам: безобразная корректура, отвратительная редакторская подготовка, плохой перевод, еще и текст некачественный. Открываешь и понимаешь, что дальше пятой страницы читать нечего. Это все издержки «маховика», про который я говорил.

 

Уральские авторы на полках книжных магазинов тоже востребованы

 

— Не кажется ли вам, что цены на книги влияют на «моду» быть читающим? Сложно назвать продукты издательств доступными для широких слоев населения.

— Это еще одна причина кризиса в издательском бизнесе. Стоимость книги растет: дорожает логистика, дорожают бумага и печать. Тиражи падают, из-за этого реальная стоимость отдельного экземпляра увеличивается. Средняя цена за последние два-три года с 300 рублей за книгу скакнула до 1000–1500 рублей. Не знаю, как вы, я каждый месяц смотрю на полки в магазинах, облизываюсь, но не могу себе позволить купить все, что хочу. По праздникам себя балую (улыбается).

Мало того, что книги сами по себе дорогие. На книжный рынок влияет и стоимость квадратного метра. Читающие люди живут в обычных домах, в маленьких квартирах, где очень сложно иметь книжные стеллажи, как это было принято в советском прошлом. Книга — это неудобный элемент современной жизни.

— Как в таких условиях выживают региональные издательства?

— Подавляющее большинство активных и давно существующих издательств так или иначе находятся в Москве или в Санкт-Петербурге. Есть несколько примеров хороших и крупных региональных издательств, которые как-то сумели на рынке закрепиться и создать систему оптового распространения книг. Хороший пример — издательство «Феникс» из Ростова-на-Дону. Остальные издательства выпускают по 5–10 книг в год, небольшим тиражом, это нельзя назвать реальным рыночным присутствием.

Москва — центр финансовых потоков. В 90-х годах я наивно верил, что можно создать региональное издательство, которое не будет зависеть от Москвы, а будет работать здесь. Все равно все закончилось тем, что основные продажи и логистика строились через столицу. В 1996-м году мы первыми стали издавать Дину Рубину. Но буквально через два года издательство «ЭКСМО» предложило ей крупную сумму за то, чтобы она стала выпускаться у них. Тягаться было бесполезно. Региональные издательства выживают, но их нельзя сравнивать с гигантами рынка. Уровни разные.

 

Известный писатель Дмитрий Быков помог «продаться» американскому автору

 

— Насколько отношения между издательством и СМИ влияют на продажи автора?

— Влияют напрямую. Почему те или иные книги сразу считаются бестселлерами? Потому что центральное место в продажах занимают СМИ. Мощный промоушн с Запада, если мы говорим о зарубежном авторе, сразу расходится по российской прессе, автора заранее любят, книгу все ждут. Хайп поднимается в социальных сетях. Возникает мощный фон, который продает книгу еще до того, как ее успели по-настоящему оценить.

Российские авторы, продвигаемые в средствах массовой информации, всегда хорошо продаются. И если у издательства есть связи с федеральными СМИ — за бизнес можно не переживать. Есть хороший пример: Варвара Горностаева и Сергей Пархоменко более 10 лет назад решили выпустить книгу Владимира Соловьева «Евангелие от Соловьева». Сергей тогда приехал к нам и сказал: «Я просто хочу проверить, смогу ли я продать „кирпич“. У меня есть свои ресурсы в СМИ, у Соловьева есть хорошая популярность, попробуем». Книгу издали. Большой тираж разошелся очень быстро только за счет медийного присутствия.

— У региональных СМИ такого влияния нет.

— Это правда. Не подумайте, что я хвалюсь и пытаюсь себя погладить по лысой голове, но в прошлом году нам удалось успешно продать книгу Марка Данилевского «Дом листьев». Помог нам поэт и публицист Дмитрий Быков. Ему эта книга очень полюбилась, поэтому он написал большую хвалебную рецензию. В столице книгу ждали.

— Заказные издания — это востребовано?

— Это особый рынок, в котором есть деньги. На некоторые книги выделяет деньги муниципалитет, на некоторые — регион, на некоторые — компания. Это могут быть книги, посвященные выставке вооружения, например. Или юбилею завода. Заказчик нанимает целый издательский коллектив и получает продукт, который ему зачем-то нужен.

— Но ведь такие книги никто не читает.

— Я не могу сказать, хорошие это книги или нет. 90 процентов из них действительно не читают. Они используются как презент. И, как правило, они сделаны тяп-ляп, лишь бы заказчик был доволен. Знаете, как это обычно происходит? Через 7–8 месяцев состоится юбилей компании. И тут предприниматель вспоминает, что он хочет книгу. А ведь ее нужно написать, отредактировать, откорректировать, подобрать иллюстрации, сверстать, сделать дизайн, оформить и напечатать. На мой взгляд, рынок заказных изданий ведет к профанации издательской деятельности. Деньги заработать там можно, но...

 

«Писать нужно, а не успеха ждать»

 

— В начале разговора вы упомянули про развивающийся сейчас самиздат. Что это такое?

— В интернете есть бесплатная платформа подготовки книг. Идея прекрасная, но насколько она будет себя окупать? Допустим, вы написали книгу, на интернет-платформе самиздата за очень небольшие деньги можете купить макеты верстки, купить печать книги и начать себя продавать. Но в самиздате нет экспертного фильтра — издается все подряд, валом. Даже приглашенные редакторы не заинтересованы отмечать недостатки. Но все-таки благодаря самиздату мир увидел те книги, которые вряд ли бы взяли крупные издатели.

— Вы ведь тоже — издатель.

— Я делаю бизнес. В моем издательском портфеле уже два года лежит прекрасная книга о взаимоотношениях двух гениев Хемингуэя и Сэлинджера. Для того, чтобы ее выпустить, мне нужно приобрести редкие иллюстративные материалы на 150 тысяч рублей. Если я их куплю, то книжка от меня будет стоить 1000 рублей, в магазине — 2500 рублей. Кто ее будет покупать?

— Произведения Хемингуэя, Сэлинджера, Ремарка, Достоевского, Толстого и прочих известнейших авторов переиздаются ежегодно разными фирмами. В маховик попадают распиаренные «бестселлеры» типа «50 оттенков серого». Что делать молодым авторам, которые и пишут хорошо, и печататься хотят?

— Писать. Самиздат позволяет не только зацепиться за практически бесплатный крючок. Этот портал позволяет продаваться: как только вас начинают читать, издатель вас печатает на коммерческой основе. Если вы автор, который сумеет засветиться и найти свою армию поклонников, у вас есть шанс зарабатывать.

И есть прекрасный пример Алексея Сальникова и его книги «Петровы в гриппе и вокруг него». Блестящий текст. Лучшая книга 2017-го года. Да, этот текст на протяжении трех лет ждал своего часа. Но ведь дождался! Не надо думать, что сложившиеся условия закрывают возможности выхода хорошей литературы. Надо писать, а не сидеть и ждать успеха. Рынок всегда захватит хорошую книгу. «Рукопись не горит», она все равно найдет своего читателя.

 

 

Комментарии